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行業資訊

母嬰店選用河南超市貨架的陳列方式

發布人:河南鄭州GG扑克貨架廠家     發布時間:2018-10-24

  看著各大商超整潔明亮的河南超市貨架陳列心動了嗎?恨不得馬上原封不動的搬回家?別!千萬別!
  
  那些從超市學來的河南貨架陳列技巧說不定就是你家小店銷售不好的根源所在!
  
  嬰童專業店的賣場硬件和軟件設計,按其管理者主導的思路不同,大致可以分為“超市派”和“高街派”。基於孕嬰童產品快速更新、日常應用而又追求風格和品質的特性,一般采用高街派店鋪的設計。
  
  “超市派”重視功能性和價格形象,“高街派”重視體驗性和生活聯想。二者在曆史中總是不斷相互借鑒、相互融合,但這個過程也可能出現不合適的借鑒。今天GG扑克就一起看看嬰童店不同於超市的陳列做派吧:
  
  一、陳列原則
  
  1、"二指"原則
  
  母嬰用品店陳列的奶粉或商品與上麵的層板之間的間隔距離為二指,以使商品豐滿。
  
  2、"一價一簽"原則
  
  將一種奶粉商品對應一個價簽,且價簽放置在商品的左下角。
  
  3、"正麵陳列"原則
  
  把奶粉的正麵麵向顧客陳列,前排商品與貨架邊沿一線平齊;
  
  4、"黃金區域陳列"原則
  
  黃金陳列區域:手和眼之間的陳列位,根據商品的銷售和利潤,合理科學的安排黃金陳列區陳列的商品和排麵
  
  5、"奶粉關聯商品陳列"原則
  
  將功能相關聯的商品陳列在臨近區域;如輔食、營養品、或紙尿褲等。
  
  6、"遵循價格連帶"原則
  
  同一類奶粉陳列時按照商品的價格帶由低到高陳列,便於顧客選購;
  
  7、"先進先出"原則
  
  將先到貨的商品陳列在前方的排麵區域先行銷售。
  
  二、陳列方法
  
  1、 垂直陳列法
  
  ——— 將商品垂直按縱向擺放在排麵上
  
  此類陳列優點:
  
  A.讓顧客一目了然地看清楚商品、可比較,二橫向排列,要來回走幾遍,還無清晰印象,因為人的視線上下移動比平行移動清晰;
  
  B.有利於同類商品進行價格比對;
  
  C.可讓不同類商品均可享受“黃金段位”;
  
  2、 奶粉或其他商品主題陳列法
  
  ——— 配合節日、有主題的促銷活動所做的陳列。
  
  優點:將許多商品按一個明確主題集中陳列,以提醒顧客產生聯想,提高銷量。
  
  如:“6.1”兒童節以兒童商品為主題做促銷,集中陳列商品有奶粉、服裝、書籍、鞋帽、玩具等。此法主要用花車、堆頭等設備突出商品,外加醒目、獨特的廣告宣傳,以吸引顧客。
  
  3、 奶粉等相關聯陳列法
  
  ——— 嬰童店或母嬰店將相關聯、互補性的商品陳列在一起。
  
  如:紙尿褲、輔食、營養品、玩具和書籍等,運用此陳列方法要注意商品要有互補性、關聯性、連帶性。
  
  4.綜合配套陳列法
  
  ——— 將商品組合起來,設計成一個整體形式陳列出來。如:床和童被、玩具、掛鈴整體陳列出來。
  
  5.比較陳列法
  
  ——— 將奶粉等商品通過不同數量組合在一起,整體銷售,以提高銷量。如:一盒奶粉75元,三盒捆綁一起賣220元。
  
  ——— 運用此陳列法注意要先算好商品的組合價,做到既促銷又保證利潤。
  
  三、河南超市貨架陳列注意事項
  
  1.端架、堆頭陳列商品數量不能超過兩個,且是同類商品;
  
  2. 堆頭陳列時,要利用墊板等道具將靠近中央部位的商品一層層墊高,使商品從外往內呈階梯狀排列,有層次感;
  
  3. 端架、堆頭陳列商品要有量感;
  
  4. 要有醒目、吸引人的POP標識;
  
  5. 做陳列時應注意黃金段位陳列暢銷、高毛利或主導商品;
  
  6. 應注意商品色彩搭配;
  
  7. 商品應按類別陳列;
  
  8. 同類商品應按價格帶從左到右、從低到高陳列;
  
  9. 母嬰用品店陳列應重點關注黃金位置。
  
  依陳列的高度可將貨架分為五段:中段為手最容易拿到的高度,男性為70-160CM,女性為60-150CM,此高度即為“黃金位置”,一般陳列主力商品或有意推廣的商品、暢銷商品、高毛利商品;次上下端為手可以拿到的位置,次上端男性為160CM-180CM,女性為150CM-170CM ,次下端男性為40CM-70CM,女性為30CM-60CM,一般陳列次主力商品,其中次下端須顧客屈膝彎腰才能拿到,所以次下端比次上端較為不利;上下端為手不易拿到的高度,上端男性為180CM以上,女性為170CM以上,下端男性為40CM以下,女性為30CM以下,車輛低毛利、補充性和體現量感的商品,上端還可以有一些色彩調節和裝飾陳列。陳列黃金位置,利用好黃金段位可以提高排麵效用。
  
  10. 陳列必須符合商品分類的原則;
  
  11. 任一種商品在貨架上都隻有一個陳列區域;
  
  12. 陳列須遵循先進先出原則;
  
  13. 陳列必須保證商品安全及對他人的人身安全;
  
  14. 陳列要有正確的價格標誌,位置正確;
  
  15. 不得陳列有超過保質期的商品;
  
  16. 不得陳列有任何包裝破損或配件缺少、品質損壞的商品;
  
  17. 陳列應是滿貨架,商品數量充足(如缺貨,作前置陳列);
  
  18. 陳列的商品應保持幹淨、整齊、位置正確,按重量從上往下、由輕到重,重的商品放下麵,輕的放上麵。